КОГДА Б ВЫ ЗНАЛИ, ИЗ КАКОГО СОРА…


Бренд ТВОЕ продолжает движение в сторону соблюдения принципов устойчивого развития и осознанного потребления. На этой неделе он объявил о выходе капсульной коллекции одежды и аксессуаров, созданной в коллаборации с эко-брендом EndlesLimited. Проект затрагивает аспекты перепроизводства и генерации мусора в модной индустрии, которые стали глобальными экологическими проблемами 21-го века.


Основатели EndlesLimited Николай Елисеев и Ксения Горюнова начали свой путь эко-дизайнеров в Берлине два года назад. Первый опыт на пути создания одежды из отходов молодые дизайнеры получили в 2018 году, когда представили свои работы на блошином рынке в Mauerpark. Спрос оказался настолько велик, что у ребят родилась идея: нужно сделать производство подобной одежды массовым. Ответ на вопрос «какой бренд, имеющий собственные фабрики, может быть настолько дружественным recycling-идеям, чтобы стать партнером в этом проекте?» оказался очевидным – ТВОЕ. Так стартовала работа по созданию совместной коллекции одежды и аксессуаров.


ТВОЕ by EndlesLimited — это новый шаг для модной индустрии не только в России, но и во всем мире. До сих пор ни один большой производитель текстиля не использовал остатки ткани и брак для создания полноценной коллекции одежды и аксессуаров.

Оригинальность идеи потребовала перенастройки всех производственных процессов. Каждый этап в технологиях создания коллекции был проработан заново.

Коллекция состоит из трех вариантов топов и унисекс-сумок в трех размерах. Топы и сумки сшиты в технике пэчворк из частей ткани, которые не прошли контроль качества в печатном цехе. Также в изделиях используются ткани с дефектами, отобранные в процессе выбраковки полотна.

Все комбинации цветов и принтов абсолютно случайны, благодаря чему каждый топ и сумка уникальны. Каждый покупатель может быть уверен, что второй такой вещи не будет ни у кого.

Сумки украшены различными патчами на липучках, которые можно миксовать между собой, создавая уникальный дизайн каждый день. Патчи также изготовлены из бракованного полотна, ведь в производстве, как и в жизни, есть место ошибке, и важно относиться к ошибкам с позитивом и креативом.

Несмотря на сложности в технологии производства цены коллекции демократичны даже по меркам масс-маркета: от 299 руб.


Коллекция ТВОЕ by EndlesLimited получилась по-настоящему инновационной и уникальной, но важнее всего, что она поддерживает идею вторичного использования тканей и переработки отходов. То, что могло быть выброшено, теперь может быть переосмыслено. Покупатель сможет найти принт себе по душе и поддержать тренд на осознанное потребление.


Творческая команда ТВОЕ вместе с дизайнерами EndlesLimited смогли отобразить уникальность всей коллекции в яркой и запоминающейся рекламной кампании. Съемки проходили прямо на фабрике, и в них приняли участие как сами создатели бренда Николай и Ксения, так и креативный дизайнер @yosefminor, а также музыкант, татуировщик и дизайнер Света Comrade @_comrade. В качестве декораций была собрана гора из обрезков, которая символизировала то количество отходов, которое генерируют фабрики по всему миру. Визуализация объема производственных отходов подчеркивает идею капсульной коллекции ТВОЕ by EndlesLimited о возможности переработки и переосмысления одежды и бракованных тканей. Коллекция ТВОЕ by EndlesLimited поступила в продажу только в розничные магазины ТВОЕ.

ТВОЕ — бренд одежды, обуви и аксессуаров. Собственные производственные площадки компании расположены в России, Белоруссии и Молдавии, розничная сеть насчитывает более 300 магазинов в четырех странах СНГ. Бренд занимает лидирующие позиции в сегменте по продажам online и представлен на Wildberries.ru, Ozon.ru, AliExpress.ru, Sbermegamarket.ru и других маркетплейсах. ТВОЕ регулярно выпускает коллекции в сотрудничестве с Disney, MARVEL, Star Wars, Warner Bros., Turner, Coca-Cola, Universal, Fortnite, а также создает коллаборации с блогерами (Dream Team, Влад Бумага А4, Anastasiz, Rahim Abramov, JOVE, Belovme, ВПШ) и музыкальными исполнителями (Fogel, Artik & Asti, Elvira T).


EndlesLimited – марка одежды, основанная русскими дизайнерами Николаем Елисеевым и Ксенией Горюновой в Берлине. Концепция марки основана на принципах устойчивого развития. Цель молодых дизайнеров – создавать одежду, используя отходы производства, даря им вторую жизнь и сокращая объемы мусора. Первые экземпляры вещей появились на берлинском блошином рынке в Mauerpark в 2018 году и произвели фурор. Стиль бренда – это микс творчества и нарочитой неряшливости, которые вместе транслируют идею: в производстве, как и в жизни, есть место ошибке, но главное — относиться к ошибкам с позитивом и креативом. В 2021 году бренд запустил первую коллекцию для массового покупателя совместно с брендом ТВОЕ.