Автор: АННА СМИРНОВА
Производители и дистрибьюторы детской обуви начали сезон осень-зима 2019/20 сразу после новогодних каникул с январских выставок Expo Riva Schuh и Pitti Bimbo, так что сегодня уже можно говорить о перспективах тех или иных моделей в ритейле. Основные мотивы сезона – это довольно явственный налет military и броская символика. Европейские тенденции выглядят несколько мягче и ярче, что и понятно – климат в России во всех отношениях более суровый. Отметить характерные черты востребованного у российских покупателей ассортимента мы попросили дизайнера детской обуви брендов Gulliver и Button Blue Анну Смирнову.
Так же как в детской одежде, в обуви тенденции для подрастающего поколения плавно перетекают из взрослой моды. Все дети хотят походить на мам и пап. Цветовая гамма, используемые материалы и различные тренды зависят от сезона. Лето – это прежде всего яркая цветовая гамма, белая и бежевая кожа. Зима – различные темные тона, а также классический черный цвет, который по по-прежнему остается актуальным.
КРОЙ
Несмотря на то, что детская обувь ограничена высотой каблука, предлагаемый для детей модельный ряд очень разнообразен: кеды, оксфорды, броги, дерби, лоферы, монки, балетки, сапоги, ботинки, лодочки, угги, дутики, сникеры и т.д.
ДЕКОР
На российском рынке пользуется популярностью обувь с большим количеством декоративных деталей. Дизайнеры по-прежнему используют вышивку, бусины, стразы, аппликации, перья, бархат, жемчуг, различную металлическую фурнитуру, а также комбинируют материалы с самыми разными фактурами. Возможны сочетания кожи и замши, резины, металла, лака и бархата, плотного трикотажа и натуральной кожи.
Актуальным становится декор из натурального меха, который используется не только на зимних видах обуви, но также на босоножках, туфлях, сумках и даже в пляжных коллекциях. Современные модели для детей могут быть полностью или частично отделаны натуральным мехом и демонстрировать различные сочетания с кружевом, стразами и бусинами.
Банты и ленты придают обуви для девочек особую женственность. Дизайнеры часто используют бархатную и атласную ткань для нарядной обуви в коллекциях party style.
СТИЛИ
Наступивший год продемонстрировал в kidsfashionдва основных направления: уличный и аристократичный образ.
Первый представлен стилями grungeи casual, которые несомненно подходят детям: объемные ботинки на платформе с довольно крупными пряжками, усыпанные различной металлической фурнитурой.
Остаются актуальными всевозможные полоски и клетки, но особое внимание в коллекциях уделяется цветочным и анималистическим принтам, которые будут очень востребованы у девочек.
Military-стиль, который демонстрируют в коллекциях детской обуви такие гранды как Kenzo, Dsquaredи Gucci, остается популярным из сезона в сезон, но на этот раз немного видоизменяется. Дизайнеры подключили необычные для militaryцвета – например, желтый, розовый, зеленый и синий, а также украсили модели яркими логотипами и аппликациями в виде мультяшных героев.
Аристократичные материалы и переливчатые бархатные фактуры гармонично смотрятся в сегменте для малышей (Valentino, TommyHilfiger). Здесь цветовая гамма – нежно-розовые, голубые, мятные и сливочные тона.
ЛОГОТИПЫ
Логомания постепенно переместилась в моду для самых маленьких. Особенной любовью дизайнеров пользуется крупная вышивка и аппликация, а также яркие рисунки в стиле поп-арт. Встречаются также надписи-возгласы, смайлики-эмодзи. Это прослеживается в коллекциях таких брендов как Dolce & Gabbana, Gucci, Monnalisa и L'ERDE.
ПРИНТЫ
Цветочные принты поражают обилием флористических мотивов. Новинкой 2019 года стало использование в качестве рисунка макросъемки распустившегося цветка и других укрупненных растительных узоров. Кроме того, флористика представлена цветочными 3D-аппликациями, крупными брошами. Часто цветочные принты подчеркиваются пайетками и стразами (Baby Dior, Dolce & Gabbana) и сочетаются в зимних коллекциях с клеткой-«шотландкой».
ТЕХНОЛОГИИ
В зимних коллекциях все большую популярность набирают так называемые «дутики». Это обувь легкая, удобная и достаточно демократичная по цене. При ее изготовлении часто используют мембранные материалы, что делает сапожки более теплыми и непромокаемыми. «Дутики» бывают различного метода крепления – клеевого и литьевого. Литьевой исключает протекание, поэтому является более практичным для ребенка. В своем современном воплощении эта модель поражает разнообразием форм, подошв и цветовой гаммы. В наших суровых условиях мамы предпочитают покупать детям на зимний период именно данный вид обуви.
Резиновые сапоги – это идеальная обувь на осень для детей. Предлагаемый компаниями ассортимент радует своим разнообразием и яркостью: резиновые сапоги могут быть выполнены на необычной тракторной подошве, появляться в коллекциях в виде ботинок на шнурках или полусапожек с различной фурнитурой и даже аппликациями.
РИТЕЙЛ
Что касается потребительского спроса могу заметить, что родители зачастую предпочитают покупать детям недорогую обувь, поскольку дети имеют свойство расти и быстро «убивают». Также из-за кризиса и колебаний валютного курса у потребителей стало меньше денег, поэтому торговля переживает нелегкие времена. В этой ситуации сети среднего и среднего минус сегментов находятся в более выигрышном положении («Алфавит», «Антилопа», «Флоинс»). Ну и, конечно, нельзя не заметить, как набирает обороты продажа детской обуви через интернет. В современном мире люди очень заняты, находятся постоянно на бегу, да и дети особого удовольствия от походов в магазин не получают. Если появилась возможность посмотреть и пощупать товар на дому с примеркой, это является большим плюсом для развития бренда или компании.
ТЕНДЕНЦИИ В ДЕТСКОЙ ОБУВИ СЕЗОНА ОСЕНЬ –ЗИМА 2019/20 ПО ВЕРСИИ ВЫСТАВКИ EXPO RIVA SCHUH
Коллекции детской обуви FW2019/20, представленные на выставке ExpoRivaSchuh, подчеркивают игривое настроение сезона при помощи рисунков и принтов, инспирированных миром животных (для мальчиков младшей группы), и яркими красками – от пастельных оттенков до радужных переливов (в девичьих линиях), в то время как спортивный тренд интерпретируется в новом современном ключе. Громоздкие кроссовки, так называемые chunkysneakers(разновидность «уродливых» uglysneakers), – это новинка для девочек. Обосновавшись за последние несколько лет сначала в мужской, а потом и в женской обувной моде, теперь этот тренд проник в коллекции для детей и подростков. Традиционные крепкие подошвы сочетаются здесь с разноцветной и принтованной кожей. Что касается мальчиков, то основным хитом сезона для них будут объемные подошвы-«лапы» с различными рисунками на протекторе. И, наконец, в коллекциях для девочек мы увидим много блестящих отделок, зачастую в сочетании с разными фактурами кожи.