ПЕРЕСТРОЙКА РОЗНИЦЫ


Магазин «Юничел» в Иркутске.

Крупнейший российский производитель обуви «Юничел» реструктурирует свою розничную сеть, чтобы смягчить последствия пандемии Covid-19. По словам главы компании Владимира Денисенко, в начале 2020 года ритейл-сеть бренда насчитывала 600 магазинов в 250 городах России и Казахстана, но в прошлом году было закрыто 40 из них и открыто 30 новых в разных местах. В 2021 году «Юничел» планирует закрыть еще 15 магазинов и открыть от 20 до 25.


Компания сосредоточила свое внимание на отдельностоящих магазинах формата street retail, которые меньше пострадали от пандемии, чем магазины в торговых центрах, посещаемость которых до сих пор еще не вернулась к докризисному уровню. «Мы не можем позволить себе содержать неэффективные магазины, потому что у нас низкие наценки, благодаря чему наши цены остаются доступными для покупателей, – поясняет Владимир Денисенко. – В результате пандемии покупательная способность населения России снизилась. Клиентам нужны низкие цены, и они охотно выбирают нашу продукцию». В 2020 году «Юничел» сократил производство обуви на 17–18%, но выручка при этом снизилась только на 3%. По словам Денисенко, компании удалось компенсировать спад производства за счет складских запасов. До пандемии «Юничел» производил 3 миллиона пар в год, уделяя особое внимание кожаной обуви.