«Обувь России», первая публичная компания российского fashion-ритейла и один из крупнейших производителей обуви в нашей стране с двумя фабриками в Новосибирской области, тестирует новый канал сбыта: со 2 декабря товары основного бренда группы – Westfalika – представлены на площадке Tmall, которая входит в отечественное подразделение китайского интернет-холдинга «AliExpress Россия». На первом этапе эксперимента в продажу поступила преимущественно женская обувь. В дальнейшем компания примет решение, какой товар и в каком объеме будет реализовываться через маркетплейс. Характерно, что размещение на китайской площадке рассматривается компанией как путь к расширению аудитории в России и странах бывшего СССР.
«Мы развиваем направление онлайн-торговли: как совершенствуем собственные интернет-магазины, так и наращиваем объемы сотрудничества с маркетплейсами. По результатам 9 месяцев 2019 года онлайн-продажи компании увеличились на 29,5%, их доля в розничной выручке достигла 13,8%, — комментирует Тимур Ефимов, руководитель направления онлайн-продаж ГК «Обувь России». — Tmall для нашей компании — дополнительный канал продаж, который позволит нам охватить новую аудиторию и привлечь покупателей из разных регионов России. В перспективе эта площадка также даст нам возможность расширить географию сбыта за счет стран ближнего зарубежья, таких как Белоруссия, Грузия и Казахстан, в которые мы пока не осуществляем доставку».
Сейчас на площадке Tmall представлена преимущественно женская обувь осенне-зимнего сезона под брендом Westfalika — более 200 артикулов, а также небольшой ассортимент одежды и сопутствующих товаров. Цены на данный момент аналогичны розничным ценам в торговых точках компании, однако маркетологи Группы изучают спрос и рассматривают возможность в дальнейшем проводить специальные акции для клиентов Tmall. С учетом результатов пилотного проекта «Обувь России» планирует реализовывать через площадку максимально широкий ассортимент, включая одежду, аксессуары и сопутствующие товары.
ГК «Обувь России» (тикер на Московской фондовой бирже — OBUV) — головная компания ПАО «ОР», основана в 2003 году, имеет штаб-квартиру в Новосибирске и офис в Москве. В октябре 2017 года привлекла 5,9 млрд рублей в ходе IPO на Московской бирже, став первой публичной компанией на российском обувном и fashion-рынке. В соответствии с аудированными финансовыми результатами по МСФО, в 2018 году выручка Группы составила 11,55 млрд руб., чистая прибыль — 1,33 млрд руб., EBITDA — 2,86 млрд руб. Основное бизнес-направление «Обувь России» — производство и торговля обувью и сопутствующими товарами. Компания управляет 914 магазинами (172 работают по франшизе) под брендами Westfalika (монобрендовый магазин классической обуви), «Пешеход» (мультибрендовый обувной супермаркет), Rossita (магазин для всей семьи), Emilia Estra и Lisette (салоны модной обуви), а также развивает бренды обуви и одежды для активного образа жизни S-tep, all.go и Snow Guard и владеет двумя обувными фабриками в Новосибирской области.