В отличие от многих европейских выставок, ушедших в онлайн, в России личный отбор коллекций, в особенности обувных, пока мало чем можно заменить. И если столичные экспо-площадки до конца года зарезервированы под covid-госпитали, неудивительно, что регионы берут на себя роль центров предзаказов. Начавшийся 2-4 сентября в Екатеринбурге и продолжившийся 6-8 сентября в Новосибирске новый сезон выставок SHOESSTAR показывает хорошую деловую активность и очень неплохую в сравнении с Москвой посещаемость. Мы побывали на XVIII сессии оптовой торговли обувью и кожгалантереей SHOESSTAR-Сибирь, рассказываем, как это было.
Сезон, который на московских выставках показал неоднородную посещаемость – выставка Euroshoes прошла при почти адекватной прошлому году загруженности, шоу-рум Измайлово-shoes удостоился похвалы практически всех участников рынка, Mosshoes разочаровал тех, кто не смог пригласить на площадку своих закупщиков – ожидаемо перенес основную активность кожевенно-обувного рынка России поближе к местам продаж, т.е. в регионы. В условиях ограниченности передвижений и все еще закрытых границ с Евросоюзом сентябрьская сессия региональных выставок SHOESSTAR 2020 оказалась для многих байеров едва ли не единственной возможностью заказать коллекции на сезон весна-лето 2021 (или дозаказать товар FW 2020/21 со свободного склада). По признанию многих участников, SHOESSTAR-Урал, прошедшая в Екатеринбурге 2-4 сентября, была очень успешной в заказах, а SHOESSTAR-Сибирь в Новосибирске 6-8 сентября, хоть и незначительно потеряла в числе участников (в основном за счет недавно присоединенной одежной выставки FASHIONSTAR), продемонстрировала высокую активность региональных закупщиков и, самое главное, российских фабрик.
На этом хотелось бы остановиться подробнее. Новый тренд на локализацию производства, в реализацию которого в российской кожевенно-обувной промышленности почти никто не верил, тем не менее набирает обороты. Приятно поразили в этом смысле владимирская фабрика Selm, пятигорская Mastille и ярославская Rix Shoes. Первая показала в летнем ассортименте мокасины, вполне достойные какого-нибудь аутентичного итальянского бренда, вторая – очень крутые кроссовки и городские ботинки в стиле sport-casual, третья – невероятно мягкие, легкие и очень современные по дизайну кроссовки и женскую обувь комфорт-класса. Как известно, до настоящего момента именно отсутствие на российском рынке современных гибких и легких подошв (а также компаундов для их производства) затрудняли выпуск отечественными предприятиями столь востребованной у покупателей спортивной обуви. Ярославская фабрика Rix Shoes стала хорошим примером решения этого вопроса: предприятие принадлежит китайским владельцам, собранный верх обуви и компаунды для подошв поставляются из Китая, подошвы приливаются на территории России. Себестоимость соответствует.
Китайский бизнес вообще оказался легким на подъем и сразу переориентировался на ситуацию закрытых границ, открыв представительства в РФ. Именно таким образом в выставке приняли участие бренды Miss Miller, CV Martanni, TeeTspace, Gotti, Brocoli и др. Все они представили очень конкурентную на рынке продукцию – в случае с Miss Miller вообще оригинальную (ни у кого из участников больше не было варианта современных уггов, а в Сибири это востребованный товар), что же касается остальных брендов, то в летних коллекциях и трендовые колодки с квадратным носком, и сильно декорированные утолщенные каблуки, и геометрической обрезки выступающие ранты в обуви унисекс – все было в наличии.
Порадовало присутствие на выставке крупных международных брендов, коллекции которых обычно представлялись на Mosshoes (в этом году нет): Tamaris, Marco Tozzi, Caprice, s.Oliver, Rieker, Jana, Baden, Burgerschuhe, Inblu, Evita, Regina Bottini, Shoesmarket, Wilmar. Большая группа бразильских марок была сформирована компаниями Ridlstep/Zaxy и Indiana/Rio Fiore (вторая линейка производится в Китае) – для лета, даже сибирского, эти гибкие разноцветные лодочки, босоножки и пляжные шлепанцы, которые в следующем сезоне, кстати, получили утолщенную платформу, кажутся самой подходящей и достаточно демократичной обувью.
Много брендов было представлено оптовым оператором ERTA: мы отметили красивейшую коллекцию обуви на разноцветных подошвах s.Rose, детскую линейку Kenka, анатомические женские сандалии от Dino Ricci и, конечно, детские коллекции «Парижской коммуны» и Zebra. Последняя, кстати, выпустила новую экологичную линейку кроссовок Ecotex Star и очень оперативно – набор белых кед-раскрасок в комплекте с маркерами. Мы об этой новации американского рынка писали во время карантина, такие наборы хорошо расходятся на маркетплейсах. Из российских гигантов на выставке в Новосибирске также присутствовали Ralf Ringer (и здесь готовится сюрприз для рынка, пока обкатываемый в регионах), Romer, Тофа, Francesco Donni, Strobbs, Salimex, московская фабрика сумок Vita (выпустившая очень, кстати, достойную «антикризисную» линию из нейлона).
Большая часть коллекций по цветовой палитре, материалам и приемам декора, актуальным формам колодок и сумок вполне, кстати, соответствовала модным трендам сезона весна-лето 2021, презентацию которых провела на выставке эксперт по модным продажам и байер с многолетним стажем Елена Виноградова (@fashion.business.blog). И это не может не радовать – мир все же становится прозрачным и российские регионы готовы воспринимать свежие тренды мировой индустрии, пусть и с некоторой поправкой на местный климат.
Пусть на нас не обижаются те экспоненты, которых мы не упомянули в статье – серия выставок SHOESSTAR продолжается, многие участники отправились вместе с командой организаторов дальше в Хабаровск (10-12 сентября), Ялту (16-18 сентября) и Иркутск (22-23 сентября). Зарегистрироваться на выставки можно здесь. А если ни одна из этих локаций вас не устраивает, разместить заказы на коллекции SS 2021 и свободный склад теперь можно на мультифункциональной онлайн-платформе/шоу-руме BUYERSTAR.RU. Компания SHOESSTAR наконец торжественно распахнула двери кожевенно-обувного рынка России в этот новый дивный виртуальный мир.