Чтобы здраво оценить ситуацию в торговле и возможные отложенные последствия, которые нам все эксперты обещают уже осенью, ритейлерам надо хорошо знать свою аудиторию, размер ее кошелька и меняющиеся после карантина приоритеты. Обобщаем замеры социологов и финансистов за июнь-июль 2020.
Опрос СК «Росгосстрах Жизнь», проведенный в феврале и в июне 2020 г. совместно с научно-техническим центром «Перспектива», показал, что почти 45% россиян живут на доход менее чем 15 тыс. рублей в месяц. Каждый пятый респондент сообщил о значительном падении доходов с начала распространения в России пандемии COVID-19, а каждый десятый — о полной потере заработка. Более 60% россиян не имели никаких сбережений до резкого ухудшения ситуации в экономике. Тем же, у кого накопления все-таки есть, в случае внезапной потери доходов хватит их в лучшем случае на полгода, как показало предыдущее исследование «Росгосстрах Жизнь». Детализированные данные приводим по статье РБК.
Наибольшее число россиян живет на доход от 5 тыс. до 15 тыс. руб. в месяц. Доля этой группы за время пандемического кризиса выросла с 31,2% в феврале до 36,5% в июне. Больше всего граждан с таким доходом проживает в Кабардино-Балкарии (56,3%), Астраханской области (55%), Ставропольском крае (52,6%), Новгородской (42,9%) и Волгоградской (48,3%) областях.
Доля респондентов со среднемесячным доходом от 15 тыс. до 25 тыс. руб. выросла с 25,6% в феврале до 28,2% в июне. Больше всего жителей с таким доходом в Хабаровском крае (50%), Московской (43,8%), Белгородской (41,7%), Владимирской (40%) и Свердловской (39,1%) областях.
О среднем доходе на уровне менее 5 тыс. руб. в месяц сообщили 8,1% респондентов в июне, что на 1,2 п.п. выше, чем по итогам февральского опроса (6,9%). Наибольшая доля опрошенных с доходом до 5 тыс. руб. в Хабаровском крае (30%), Забайкальском крае (25%), Кабардино-Балкарии (25%), Волгоградской (24,1%) и Оренбургской (17,9%) областях.
Доля россиян с доходом 25–35 тыс. руб. снизилась с 15,3% в феврале до 13% в июне, с доходом 35–50 тыс. руб. — с 11,5% до 8,5%, а с доходом 50–100 тыс. руб. уменьшилась вдвое — с 7,6% до 3,5%. Жителей с доходом 50–100 тыс. руб. больше всего в ЯНАО (33,3%), Московской области (18,8%), Москве (17,5%), ХМАО (11,1%) и Мурманской области (10,5%).
Доля опрошенных с доходом более 100 тыс. руб., наоборот, выросла с 1,8% до 2,1%. Больше всего жителей с таким доходом в Москве (15%), Мурманской (10,5%), Тюменской (5,6%), Ростовской (5,6%) и Астраханской (5%) областях.
*В телефонном опросе участвовали 1,5 тыс. россиян старше 18 лет из всех федеральных округов. Доход приведен в расчете на одного члена семьи.
Также проведенный в мае опрос ЦСР среди 3,2 тыс. граждан выявил сокращение доходов у 58% россиян. По оценке РАНХиГС, каждый второй занятый в России может потерять работу или часть доходов из-за кризиса. Наиболее подвержены рискам работники пострадавших отраслей, неофициально трудоустроенные, самозанятые, молодые работники и женщины.
В мае уровень безработицы в России достиг максимума за последние восемь лет — 4,513 млн человек, или 6,1% экономически активного населения. В карантин работу приостановили 15 млн человек, 680 тыс. из них попали под сокращения, оценивал министр экономического развития Максим Решетников.
Уровень бедности, согласно данным госстатистики за 2019 год, составил 12,3% населения, это означает, что по итогам прошлого года 18,1 млн россиян жили на доходы ниже прожиточного минимума. Росстат оценивает медианный доход в 34,5 тыс. руб., то есть 50% работников крупных и средних предприятий получают зарплату выше указанного уровня и столько же ниже.
Итог: падение реальных располагаемых денежных доходов россиян во втором квартале 2020 года даже с учетом реализации антикризисных мер поддержки населения может составить 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из оценки института «Центр развития» НИУ ВШЭ. По итогам 2020 года, согласно прогнозу экономистов ВШЭ, реальные располагаемые доходы россиян могут сократиться на 8,2% в базовом сценарии и на 12,1% — в пессимистичном. При этом Минэкономразвития ожидает снижения реальных располагаемых доходов только на 3,5%.
А вот, кстати, подоспел и Индекс потребительских настроений россиян, рассчитываемый Центром конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики (ВШЭ) на основе ежеквартального опроса Росстата. Согласно его результатам, опубликованным в «Ведомостях», Россия вошла в пятерку европейских стран с худшими потребительскими настроениями – вместе с Грецией, Словенией, Португалией и Испанией. Индекс потребительской уверенности россиян во II квартале этого года упал на 19% по сравнению с первым до отметки минус 30%. Для сравнения: в Дании и Швеции он снизился лишь до отметки –2% и –5% соответственно.
И да, бывало, что в предыдущие кризисы индекс падал сильнее: например, в 2015 г. – до минус 32%, в 2009-м – до минус 35%, а в 1998–1999 гг. – до минус 45%. Но так, чтобы всего за один квартал? Такие темпы не имеют аналогов за всю историю расчета данных. А хуже всего то, что только 10% опрошенных верит в улучшение ситуации в течение года. При этом наибольший пессимизм охватил самую производительную часть общества – людей в возрасте 30–49 лет. Представители данной категории больше других пострадали от коронакризиса, часть из них полностью или частично потеряла источники доходов.
И это, пожалуй, самый печальный вывод социологов. «Ведь именно средневозрастную группу, – как напомнил нам директор Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ Георгий Остапкович, – можно в большей степени отнести к среднему классу, который значительно влияет на потребительский спрос, а также является наиболее производительной и инновационной частью населения. Именно эти люди более склонны к предпринимательским рискам, без которых невозможен экономический рост. При этом они же оказывают материальную помощь младшему и старшему поколениям своих семей». И да, мы не пугаем, просто призываем не слишком обольщаться картиной отложенного спроса в Москве. Здесь хоть похоже на Россию, только все же не Россия (с).