Итальянские производители кожаных изделий, еще год назад не имевшие в большинстве своем даже посадочных страниц в интернете, сегодня прокладывают дорогу всему миру моды в новые виртуальные каналы коммуникации.
Несмотря на экономический кризис, вызванный пандемией, итальянский экспорт кожаных изделий в Южную Корею даже в 2020 году продемонстрировал положительную динамику, прибавив +0,5% в денежном выражении по сравнению с 2019 годом. В результате Италия поднялась с четвертого на третье место в рейтинге основных стран-экспортеров кожтоваров в эту страну. Именно поэтому Ассоциация итальянских производителей кожгалантереи Assopellettieri приняла решение проводить 9-й Mipel Leather Goods Showroom в Сеуле с 13 по 16 апреля в офлайн-формате. При этом сами представители итальянских компаний не присутствовали на мероприятии физически, встречаясь с заранее записавшимися на разговор клиентами в Zoom-конференциях, а на стендах их продукцию представлял специально обученный местный персонал. Но интересно здесь другое: за несколько дней до официального открытия шоурума в Сеуле, 7, 8 и 9 апреля, выставка MIPEL запустила серию вебинаров для корейских байеров и организовала «ITALIAN LEATHER GOODS TALKS» в новой социальной сети Club House, куда пригласила представителей итальянских компаний, корейских закупщиков и ключевых игроков мира моды и luxury. «В октябре прошлого года мы были первыми, кто начал экспериментировать с гибридными форматами презентации, при которых коллекции демонстрируются физически и доступны для байерского отбора, а представители компаний присутствуют виртуально через видеозвонки в Zoom. На этот раз мы обновили средства коммуникации нашего мероприятия: за неделю до его начала мы запланировали серию вебинаров и зашли в новую социальную сеть Club House, через которую мы пригласили корейских байеров принять активное участие в дискуссиях, посвященных миру итальянских кожаных изделий, чтобы заинтриговать их и пригласить их открыть для себя коллекции в High Street Building в Сеуле», – прокомментировал генеральный менеджер Assopellettieri и MIPEL Дэнни Д'Алессандро. В результате мероприятие посетили 220 корейских байеров, причем организаторы отметили, что снижения объема заказов не произошло. Похоже, у баинга появилось еще одно, уже пятое измерение.