Ведущая в мире Международная обувная выставка MICAM, которая пройдет в Милане 20–22 февраля 2022 года, готовится представить вторую главу своей очередной сказочной рекламной кампании, Glamorous Magic. При этом первая часть концепции только что отработала сезон, и организаторы сейчас подробно рассматривают показатели эффективности. Они представляют интерес и для организаторов российских выставок моды.
Успех Micam Milano Digital Show, завершившего работу в этом сезоне 15 ноября, безусловен: более 100 брендов со всего мира представили на цифровой платформе выставки более 250 коллекций и разместили более 15 000 товаров. Организаторы связывают такой наплыв не иначе как с подарком доброй Феи-крестной своей подопечной – выставке-Золушке – героине новой рекламной кампании MICAM Glass Slipper, запущенной после карантина. Она стала второй частью глобальной серии MICAM Tales (первая, MICAM in Wonderland, как можно понять из названия, обыгрывала тему приключений выставки-Алисы в этом перевернувшемся с ног на голову мире).
Второй эпизод сказки о Золушке, «Гламурная магия» (Glamorous Magic), будет сопровождать посетителей грядущей выставки MICAM, которая пройдет с 20 по 22 февраля 2022 года в Fiera Milano Rho. Он включает в себя фотостори, сделанную фотографом Фабрицио Скарпа, и короткометражный фильм режиссера Даниэле Скарпа. Они должны увлечь зрителей в мир главной героини, которая после неудачной попытки создать собственными силами наряд для Большого бала подпадает под «гламурное» волшебное заклинание. Привлеченная странным лучом света, молодая девушка выходит в сад, где ее ждут волшебные подарки крестной: новый праздничный туалет и сказочная пара хрустальных туфелек, усыпанных бриллиантами. Как мы помним, она и дает ей возможность в конечном счете стать принцессой. Искомая пара, предмет желания многих поколений женщин, была исполнена обувной мануфактурой Cesare Martinoli-Caimar по индивидуальному заказу выставки MICAM. Так организаторы решили восславить безграничное творчество, которое позволяет публике мечтать, а итальянским сапожникам создавать продукты, которые одновременно красивы и качественно сделаны.
«Гламурная магия» является частью коммуникационной кампании Micam Glass Slipper, разработанной под творческим руководством MM Company при финансовой поддержке Laureri Associates. Помимо визуальных изображений, кампания также вовлекает посетителей MICAM Milano в реальное событие: на последних двух офлайн-сессиях посетители могли «попасть в сказку» на специально оборудованной для инстаграм-сториз MICAM Tales Square. За их действиями в Facebook следили 40000 подписчиков (54000 просмотров и взаимодействий со страницей), а в Instagram и LinkedIn – 30000 и 2000 фолловеров, соответственно.
«Социальные сети и диджитализация – важные рычаги для MICAM, – говорит председатель MICAM Milano и Assocalzaturifici Сиро Бадон. – Успех новых средств коммуникации и инновационного способа проведения выставок подтверждается положительными результатами, полученными на MICAM Milano Digital Show – платформе, которая позволила обувным компаниям и байерам со всего мира подключиться и вести бизнес, преодолевая физические границы. Этот инструмент, который поддерживает обувную промышленность в процессе перехода к цифровым технологиям, оказался неоценимым подспорьем во время чрезвычайной ситуации, когда было невозможно путешествовать, и важным дополнением физической выставки, незаменимой для нашего сектора».
Бренды, представленные на MICAM Milano Digital Show осенью 2021 года:
KYOKO SASAGE (Япония) и PLUS 1 (Италия)
Помимо просмотров стендов 100 брендов-участников осеннего MICAM Milano Digital Show (наряду с компаниями из Италии, Испании и Бразилии на платформу впервые вышла делегация японских производителей), физическую выставку в сентябре посетили 4000 человек, что соответствует показателям предыдущей сессии и лишний раз подтверждает, что возможность предварительного просмотра коллекций, как и возможность дозаказа продукции в конце сезона по-прежнему остаются востребованными сектором.
Наконец, после успеха тега #strongertogether, созданного MICAM в 2020 году, за которым в сентябре 2021 года последовал #restarttogether, в феврале 2022 года настанет черед нового лозунга – #bettertogether, призванного укрепить чувство принадлежности к сообществу, объединить участников мероприятия и подчеркнуть важность личного общения для успеха бизнеса.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ MICAM GLASS SLIPPER FW 2022/23
Креативный директор и продюсер: MM Company
Арт-директор: Марко Магалини
Финансы: Laureri Associates
Модель: Анжелика Черпуча @ WAVE Management
Фотограф: Фабрицио Скарпа
Режиссер: Даниэле Скарпа
Оператор: Алессио Кусано
Ассистент оператора: Диего Орел
Стилист: LCstyling di Lucio Colapietro
Прическа / макияж: Джулия Марцо
Музыка: Арн Андерссон
Локация: Francesca Semprini Locations
Одежда, обувь: Sara Wong и MonRoi Roma (образ 1), House of Mua Mua и MICAM обувь на заказ (образ 2)
Аксессуары иукрашения: Benedetta Bruzziches, Sharra Pagano
MICAM Glass Slipper: обувная фабрика Cesare Martinoli-Caimar
