Как выживает кожевенно-обувная отрасль в условиях глобальной изоляции? Как правительства разных стран оказывают поддержку малому и среднему бизнесу, наиболее пострадавшему от карантина, какие производства продолжают работать, на какие числа переносятся выставки и презентации коллекций, как национальные ассоциации реагируют на ситуацию форс-мажора – все это мы попытались собрать в одном материале, воспользовавшись официальными документами отраслевых ассоциаций и исследованием Worldfootwear.com. Потому что строить дальнейшие стратегии в обувном бизнесе сейчас можно только исходя из всей суммы информации, собранной с мировых рынков.
Говорить о том, в каком состоянии малый и средний бизнес нашей отрасли выйдет из этого карантина, мы не будем – одной таблицы из исследования компании «Эвотор» достаточно для понимания. Думается, у каждой компании, которая сейчас занимается продажей кассовой техники, есть подобная внутренняя аналитика.
Прогноз по увеличению количества безработных в стране – от 8 до 9 миллионов человек, при этом миллион из них придется только на одну Москву. С закрытием до 3 млн малых и микропредприятий (руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев для gazeta.ru). Сегодняшнее увольнение 170 человек компанией «Глория Джинс» – лишь первый звоночек. Если не будут приняты срочные меры по спасению всей легкой промышленности (да и вообще всей обрабатывающей промышленности, если брать шире). Пока именно эта сфера деятельности, в отличие от туризма, авиаперевозок и ресторанной сферы, не признана пострадавшей от локдауна настолько, чтобы ее начинать спасать силами государства. Для списка системообразующих предприятий большинство игроков легкой промышленности также не подходит – спасают тех, кто, как букмекерская компания «Фонбет», создает не менее 5000 рабочих мест. ЦУМ, Adidas, «Юничел», Zenden, «Русская кожа», Верхневолжский кожевенный завод, «Восток-сервис», Спортмастер, Kari, «Детский мир», «Обувь России», Wildberries и еще некоторое количество модных бизнесов попали в их число.
МЕРЫ ПОДДЕРЖКИ ОТРАСЛИ
Все уже утвержденные и подписанные постановления московского и федерального правительства мы по мере их появления добавляем в наш материал «Как пережить мартовские иды», а теперь уже и апрельские.
Из тех, что пока не подписаны, но кажутся нам весьма своевременными и актуальными:
– Второй пакет предложений ТПП РФ для включения в перечень мероприятий Правительства Российской Федерации по поддержке бизнеса в связи с распространением новой короновирусной инфекции. ТПП РФ по-хорошему нас удивила – все предложенные меры отнюдь не декоративные, как отсрочка платежей по налогам, предложенная московским правительством (интересно, откуда появятся деньги у предпринимателей к осени?), а вполне себе действенные, способные спасти бизнес. Примет ли правительство РФ эти советы, другой вопрос. Вот здесь надо подключаться всей отрасли.
– Меморандум Российского Союза Выставок и Ярмарок «О необходимости поддержки конгрессно-выставочной деятельности как стратегически важной отрасли для России» на данный момент набрал 271 подпись, включая практически всех руководителей кожевенно-обувных и модных выставок по стране, но список не закрыт. Однако известно, что конгрессно-выставочная деятельность уже внесена в список наиболее пострадавших от коронавируса отраслей, которые могут претендовать на государственную поддержку.
– UFI, Всемирная ассоциация выставочной индустрии, совместно с Европейским альянсом выставочной индустрии (EEIA) создала на своем сайте постоянно пополняемый документ The European Exhibition Industry & COVID-19, где приводит все меры поддержки, оказываемые правительствами стран ЕС как бизнесу в целом, так и конгрессно-выставочному бизнесу в частности, включая также локальные акты. Для российских предприятий, плотно работающих с иностранными партнерами, либо имеющих филиалы за рубежом, это может быть хорошим ориентиром – собрано все и в одном месте. РСВЯ опубликовал этот документ на своем сайте с переводом.
ВЫСТАВКИ И НЕДЕЛИ МОДЫ – перенос сроков
Большинство профессиональных трейд-шоу либо вовсе отменили свои весенне-летние сессии и просто решили пропустить сезон, либо переносят мероприятия на осень, когда, по мнению европейских экспертов, волна карантинов уже должна улечься. В результате сентябрь в этом году выдастся не просто горячим, а мы бы даже сказали, жарким.
– «Обувь. Мир кожи. Весна 2020» пока держит обещанные даты 8–11 июня 2020. Уже понятно, что к этому времени границы не откроют, а значит, иностранные участники, тем более из Италии, приехать в Россию просто физически не смогут. Ждем обновления информации.
– Выставки обуви и кожгалантереи массового сегмента Expo Riva Schuh and Gardabags, следующие сессии которых должны были состояться в Рива Дель Гарда (Италия) 13-16 июня, переносятся на конец 2020 года. И это сдвиг всего расписания, поскольку, очевидно, следующие январские сессии не состоятся, то есть один сезон руководство Riva del Garda Fierecongressi решило пропустить. Вероятно, какая-то часть активностей сдвинется на онлайн-платформы, организаторы обещали уведомить об этом отрасль отдельным сообщением.
– Совет директоров выставочной компании Pitti Immagine под руководством Клаудио Маренци обсудил и принял новое выставочное расписание на осень:
Pitti Uomo 98 состоится 2–4 сентября в Fortezza da Basso, Флоренция;
Pitti Bimbo 91 состоится 9-10 сентября в Fortezza da Basso, Флоренция;
Pitti Filati 87 – сроки переноса будут обсуждаться на следующем заседании Технического комитета Pitti Immagine 8 апреля;
16-я сессия выставки Super пройдет по расписанию, 24-27 сентября, в Padiglione Visconti, Милан.
«Другой фундаментальной инновацией, над которой мы работаем, – сообщил CEO Pitti Immagine Раффаэлло Наполеоне, – и которую мы считаем решающей для рекламных и коммерческих возможностей экспонентов, является Pitti Connect, совершенно новая и усовершенствованная версия нашей цифровой платформы, разработанная в соответствии с конкретными требованиями различных видов продукции. Pitti Connect с ее оригинальной системой взаимодействия с байерами и высококачественной редакционной структурой – это не просто дополнительный инструмент для физического мероприятия, а скорее органическая интеграция онлайн- и офлайн-выставки, которая определит новое лицо Pitti Immagine. В течение следующих нескольких недель мы представим участникам выставки характеристики этого проекта, проверяя вместе с ними нововведения, которые мы будем постепенно вводить с настоящего момента до лета в ядро сайта, над которым мы уже работаем».
– Международная выставка тканей и текстильных материалов «ИНТЕРТКАНЬ-2020.Осень» состоится 2-4 сентября 2020 года в ЦВК «Экспоцентр». Весенняя сессия была отменена в последний момент. Осенью экспозиция выставки займет два павильона – 1 и 3, подтверждаются организация «Салона технического текстиля» и «Салона цифровой печати», а также самостоятельный раздел Texltile & Home. На площадке пройдет награждение победителей конкурса Textile Design Talents Solstudio Award 2020, имена которых уже были объявлены 18 марта. Свое участие в выставке подтвердили более 240 компаний из 20 стран мира.
– 63-я сессия турецкой обувной выставки Aymod, которая должна была состояться в Стамбуле в апреле, переносится на сроки после 1 мая. О новых датах выставки будет объявлено отдельно. Выставка оборудования и компонентов для кожевенно-обувной промышленности Aysaf пока подтверждается на ранее объявленные даты: 11-13 июня 2020.
– Аналогичная ситуация с Eksposhoes Istanbul – 12-14 мая, если не будет изменений в последний момент.
– APLF Leather & Materials, которая должна была состояться в Гонконге 31 марта-2 апреля, перенесена на 1-3 июня 2020. Пока. Ждем подтверждения.
ПРОИЗВОДСТВО
10 стран из 15 постсоветского пространства в связи с пандемией COVID-2019 ввели особый правовой режим. Чаще всего это чрезвычайное положение, в трёх случаях — чрезвычайная ситуация, в одном случае — «особый карантинный режим». В России непонятный «режим самоизоляции» вводят губернаторы в своих регионах. РФ — единственная страна, где вся ответственность переложена на региональные власти, в то время как федеральная власть ограничивается заявлениями.
1. Ввели особые режимы на своей территории:
Литва — режим ЧС с 26 февраля (ноль заражений на момент объявления особого режима).
Латвия — режим ЧП с 13 марта (16 заражений).
Эстония — режим ЧП с 13 марта (27 заражений).
Казахстан — режим ЧП с 16 марта (8 заражений).
Армения — режим ЧП с 16 марта (30 заражений).
Молдавия — режим ЧП с 17 марта (29 заражений).
Грузия — режим ЧП с 21 марта (48 заражений).
Киргизия — режим ЧС с 22 марта (12 заражений).
Украина — режим ЧС с 24 марта (113 заражений).
Азербайджан — режим «особого карантина» с 24 марта (72 заражения).
2. Не вводили особый режим:
Россия — регионы самостоятельно вводят «режим самоизоляции», начиная с 30 марта.
Таджикистан — в стране нет ни одного человека, заражённого коронавирусом.
Узбекистан — действует повседневный режим.
Белоруссия — президент отрицает проблему, статистика смертей от COVID-19 занижается.
Туркменистан — слово «коронавирус» запрещено, за ношение маски арестовывают, президент рекомендовал лечить все вирусы народным средством — дымом сухой травы гармала.
Во всех странах, Россия не исключение, продолжает работать сектор обуви safety. В России предприятия и организации, входящие в Ассоциацию «СИЗ», не попадают под Указ президента РФ №206 и продолжают функционировать в обычном режиме. Официальный релиз по этому поводу Ассоциация «СИЗ» разослала 26 марта.
В Италии Указом президента пока до 13 апреля приостановлена вся производственная, промышленная и коммерческая деятельность в стране – за исключением отраслей, поставляющих продовольствие и товары для здоровья. Отраслевая ассоциация Assocalzaturifici пролоббировала включение в этот список компаний, производящих safety-обувь. По оценкам ассоциации, производство в Италии обуви с металлическим защитным носком в 2018 году составило примерно 8,3 млн пар, а ее стоимость – 214,4 млн евро. Доля этого сектора в национальном производстве обуви составляет 4,5% от общего объема при экспорте в 392 млн евро. Основными направлениями являются Германия, Франция, Испания и Чехия. Продолжают работать и лаборатории CIMAC, расположенные в Виджевано, что позволяет проводить тестирование и технический анализ этой продукции.
26 марта Индия и Бангладеш ввели тотальный карантин на своей территории. В Индии на 21 день, в Бангладеш – до 9 апреля. А 27 марта Федерация индийских экспортеров, куда входит и Индийский совет по экспорту кожи (CLE India) обратился к премьер-министру страны с просьбой разрешить экспортным отраслям работать хотя бы в половинном составе, чтобы не допустить занятие ключевых рынков китайскими компаниями. На данный момент Индия с ее 2,6 млрд пар обуви выпуска (данные за 2018 год) занимает 2-е место в списке производителей в мире, Бангладеш с 461 млн пар в этом списке на 6-м месте, но ее кожевенно-обувная отрасль признана одной из самых быстрорастущих в мире (рост более 500% за последние 10 лет).
Страх перед китайским захватом рынков во время пандемии COVID-19 испытывают и американские производители. 5 крупнейших отраслевых ассоциаций США – Национальная федерация ритейлеров (NRF), Американская ассоциация производителей одежды и обуви (AAFA), Американская ассоциация дистрибьюторов и продавцов обуви (FDRA), Ассоциация лидеров ритейл-индустрии (RILA) и Ассоциация модной индустрии США (USFIA) – выпустили совместное заявление о недопустимости сотрудничества с компаниями, производящими продукцию в Синьцзян-Уйгурском районе Китая, где используется труд заключенных концентрационных лагерей. К слову сказать, система тотального слежения за населением, предложенная мэром Москвы С.С. Собяниным, абсолютно копирует именно практики борьбы с уйгурами в Китае. Так что в случае введения QR-кодов и тотального «социального мониторинга» в России ждем заявления от американских байеров по поводу возможности сотрудничества с отечественными производителями.
В Португалии ряд обувных компаний на севере страны переключился на выпуск медицинской одежды и оборудования. Инициатива координируется Португальским центром обувных технологий (Portuguese Footwear Technological Centre), следуя спецификациям, выпущенным министерством здравоохранения страны.
В Испании ряд обувных фабрик, по сообщениям Национальной ассоциации производителей обуви (FICE), также переключился на выпуск медицинской продукции. Остальные пытаются работать, но при явной нехватке материалов, рабочих рук и в условиях ограничений по логистике. Ритейл закрыт.
В Польше, Финляндии и Швеции нет ограничений по работе предприятий (в Финляндии – и ритейла). Но депрессивные настроения и определенный дефицит материалов и компонентов чувствуется.
Аналогичная ситуация в Японии и Камбодже – фабрики работают, нехватка некоторых сырьевых материалов ощущается, нарастает опасность кризиса неплатежей, поскольку многие иностранные байеры начинают отказываться от ранее оформленных заказов.
Что делать остальным?
Максимально минимизировать затраты на время карантина (как лягушки зимой, сокращающие количество дыхательных движений вплоть до анабиоза) и готовиться к следующему сезону. Весенне-летние продажи 2020 уже практически потеряны, возможно, что-то из ассортимента удастся перенести на следующий год, но вот зиму в России точно никто не отменял, так что думать уже надо о том, как получить следующие поставки и, главное, чем их оплатить. Возможно, стоит более внимательно проанализировать свою аудиторию и ее изменившиеся запросы. На эту тему сейчас есть несколько авторитетных советчиков:
– Юлия Вешнякова, «Академия Розничных Технологий», ближайший онлайн-тренинг «Закупки и управление ассортиментом в розничном магазине одежды/обуви» 15-16 апреля, персональные консультации;
– Наталья Чиненова, Fashion Consulting Group, 10 онлайн-семинаров в апреле 2020.
– Елена Бугранова, Союз Русских Байеров, ведет мастермайнды и на месяц предоставила свободный доступ к Fashion Лекториуму для участников уже состоявшейся конференции "МОДА х БИЗНЕС х ОНЛАЙН".
Приносим личную благодарность за мониторинг и собранную информацию главному редактору португальского отраслевого ресурса Worldfootwear.com Джоане Ваз Тейшейра (Joana Vaz Teixeira).