Подержанная роскошь действительно становится настоящей и глубоко укоренившейся тенденцией в современном мире. Вот только два свежих примера: парижская платформа Vestiaire Collective, организованная для перепродажи элитных аксессуаров со вторых рук, завершила новый раунд финансирования, собрав €178 млн, а обувная компания JM Weston, запустившая в начале 2020 года выкуп и реставрацию поношенных моделей бренда с последующей продажей ее под брендом Weston Vintage через свои парижские бутики, расширяет эту новую услугу на Японию.
Платформа Vestiaire Collective была запущена в 2008 году во время мирового финансового кризиса, чтобы позволить потребителям продавать и покупать аутентичные люксовые сумки, обувь, одежду, украшения и другие аксессуары. Исполнительный директор Vestiaire Collective Макс Биттнер считает, что модель ясно продемонстрировала свою способность продолжать работу и в нынешних сложных условиях. По его мнению, сегодня «сектор ресейла в целом переживает стремительный рост, особенно среди миллениалов и поколения Z, которые и будут определять ландшафт розницы будущего». Партнерами Vestiaire Collective в этом раунде финансирования выступили группа Kering (она довела свою долю до 5% акций) и нью-йоркская инвестиционная компания Tiger Global Management. Их поддержка поможет платформе продолжить «миссию по созданию более устойчивой индустрии моды».
Сектор fashion-ресейла пережил быстрый рост за последние три года и еще больше ускорился во время пандемии. В основном это было вызвано повышенным вниманием молодых потребителей к теме sustainability и растущей тенденцией к социальному шопингу в онлайн-сообществах. По прогнозам группы Kering, объем подержанных вещей в гардеробах людей вырастет с 21% в 2021 году до 27% в 2023 году, при этом капитализация этого сектора к 2025 году достигнет почти €50 млрд. «Подержанные предметы роскоши сейчас являются реальной и глубоко укоренившейся тенденцией, особенно среди молодых клиентов. Вместо того, чтобы игнорировать это, мы хотим воспользоваться предоставившейся возможностью, чтобы повысить ценность, которую мы предлагаем нашим клиентам, и повлиять на будущее нашей отрасли в направлении более инновационных и экологически безопасных методов», – прокомментировал сделку генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино.
Французский производитель люксовой обуви JM Weston с начала 2020 года стал выкупать ненужную подержанную обувь у своих клиентов, отправлять ее на реставрацию и продавать новым владельцам по более низкой цене под специальным брендом Weston Vintage. Компания пояснила, что ее фабрика в Лиможе всегда предлагала клиентам услуги по ремонту, причем объем их достигал 10 000 пар в год. По новой программе покупатели могут отнести старую обувь JM Weston в любой магазин бренда для первоначальной оценки. Если выясняется, что та подлежит восстановлению, владельцы получают ваучер на сумму не менее €150, а сама обувь отправляется в лиможскую мастерскую. Специалисты оценивают каждую пару, разбирают ее, затягивают на оригинальные колодки, натирают и полируют. Отреставрированная таким образом обувь вновь выставляется на продажу под отдельным брендом. Первоначально компания открыла два магазина Weston Vintage в центре Парижа. Теперь к ним добавился третий в Токио – на первом этаже универмага Isetan.